Mercedes-Benz khai tử EQS: Bước ngoặt chiến lược để cứu vãn vị thế?

Mẫu EQS ra mắt với kỳ vọng tái định nghĩa phân khúc xe điện hạng sang, nhưng thực tế lại không đáp ứng được mong đợi. Một trong những rào cản lớn nhất chính là thiết kế "hình quả trứng" (one-bow design) quá chú trọng vào khí động học, khiến xe mất đi vẻ bề thế, quyền uy vốn là bản sắc của dòng sedan hạng sang cỡ lớn.

Người dùng phân khúc này vẫn ưu tiên kiểu dáng sedan truyền thống, sang trọng hơn là một diện mạo quá cấp tiến nhưng thiếu đi tính biểu tượng. Kết quả là doanh số thấp hơn kỳ vọng đã buộc Mercedes phải từ bỏ dòng tên này để quay lại với giá trị cốt lõi.

Mercedes-Benz đang chuyển sang chiến lược tương tự đối thủ BMW: tích hợp thay vì tách biệt. Thay vì duy trì các dòng xe điện độc lập như hiện nay, hãng sẽ áp dụng công thức một kiểu dáng thiết kế duy nhất cho cả phiên bản động cơ đốt trong (ICE) và xe điện (EV).

Ở thế hệ tiếp theo, khách hàng sẽ thấy những chiếc S-Class mang diện mạo gần như giống hệt nhau. Sự khác biệt chỉ nằm ở "trái tim" bên dưới lớp vỏ:

• Phiên bản điện: Sử dụng nền tảng chuyên biệt MB.EA để tối ưu không gian và công nghệ pin.
• Phiên bản đốt trong: Sử dụng nền tảng truyền thống nhưng được điện hóa công nghệ cao.

Sự chuyển dịch này giúp hãng duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán, đồng thời mang đến cho người mua sự lựa chọn linh hoạt mà không cần phải đánh đổi về mặt thẩm mỹ hay đẳng cấp.

Giám đốc điều hành Ola Källenius nhấn mạnh rằng việc cung cấp song song hai lựa chọn là yếu tố sống còn khi thị trường chưa hoàn toàn sẵn sàng cho xe điện 100%. Mercedes đã rút ra bài học đắt giá từ các dòng EQ đời đầu: người giàu không muốn một chiếc xe "thỏa hiệp" chỉ để chạy điện.

S-Class thuần điện dự kiến ra mắt vào cuối thập kỷ này sẽ được trang bị những công nghệ tiên tiến nhất như động cơ từ thông trục từ công ty con Yasa, mang lại hiệu suất vượt trội trong một thiết kế nhỏ gọn. Đây sẽ là lời khẳng định lại vị thế của Mercedes-Benz: mang công nghệ tương lai vào trong một hình hài di sản.

Việc khai tử EQS để đưa S-Class trở lại làm biểu tượng duy nhất là một bước lùi cần thiết để tiến xa hơn. Bằng cách tập trung vào trải nghiệm khách hàng và xu hướng thiết kế thống nhất, Mercedes-Benz đang nỗ lực lấy lại ngôi vương trong kỷ nguyên xe sang không phát thải.

Tổng hợp