Porsche giảm 26% doanh số tại Trung Quốc trong bối cảnh phân khúc xe sang sụt giảm chóng mặt

Dành cho các bạn quan tâm

Tình trạng showroom trống không, nhân viên không một ai khiến người tiêu dùng đang đặt cọc tại các đại lý Porsche và Volkswagen ở một số khu vực của Trung Quốc vô cùng hoang mang. Sự việc xảy ra trong bối cảnh doanh số bán hàng của Porsche năm 2025 tại Trung Quốc đang giảm tới 26% so với cùng kỳ năm ngoái.

Porsche Trung Quốc đã đưa ra lời xin lỗi công khai vào ngày 25 tháng 12, thừa nhận những bất thường trong hoạt động tại các đại lý Trịnh Châu và Quý Dương, khi các showroom trống rỗng trong khi các khoản tiền mà khách hàng đặt cọc xe và cho các gói bảo trì/bảo dưỡng không thấy tung tích.

Hãng xác nhận đang hợp tác với cảnh sát và các cơ quan chức năng liên quan để xác minh tình hình và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Tập đoàn Dong'an Holdings, công ty mẹ điều hành các đại lý này cho biết tất cả nhân viên tại các địa điểm này đã được cho nghỉ phép, và tiền đặt cọc của khách hàng cũng như các gói bảo trì trả trước sẽ được xử lý theo từng đợt. Hiện chưa có lịch trình cụ thể nào được đưa ra về việc nối lại hoạt động.

Chính quyền tại các địa phương đã thành lập các nhóm làm việc để tiếp nhận khiếu nại của người tiêu dùng và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tham vấn giữa tập đoàn đại lý và khách hàng bị ảnh hưởng. Truyền thông Trung Quốc cho biết, các tranh chấp dân sự hoặc yêu cầu bồi thường tài chính này sẽ được giải quyết thông qua tòa án hoặc cơ quan cảnh sát.

Phân khúc xe hạng sang tại Trung Quốc đang gặp rất nhiều khó khăn về doanh số. Với Porsche, thương hiệu xe thể thao hạng sang này đã giảm 26% tại thị trường Trung Quốc so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 32.200 chiếc trong ba quý đầu năm 2025, so với mức đỉnh 95.000 xe vào năm 2021. Trên toàn cầu, doanh số bán xe Porsche giảm 6% xuống còn 212.500 chiếc trong cùng kỳ. Lợi nhuận hoạt động trong ba quý đầu năm 2025 được báo cáo ở mức 40 triệu euro, giảm 99% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó sự sụt giảm tại Trung Quốc được coi là yếu tố đóng góp chính.

Giám đốc điều hành Porsche Trung Quốc, ông Pan Liqi, đã xác nhận kế hoạch điều chỉnh mạng lưới đại lý để đáp ứng điều kiện thị trường. Số lượng đại lý bán hàng ủy quyền của Porsche, trước đây khoảng 150, dự kiến ​​sẽ giảm xuống còn 120 vào cuối năm 2025 và khoảng 80 vào cuối năm 2026, nhằm cân bằng giữa phạm vi phủ sóng thị trường và hiệu quả hoạt động. Danh sách chính thức hiện tại cho thấy có 116 trung tâm ủy quyền của Porsche tại Trung Quốc.

Hiện tại, Volkswagen đang vận hành hơn 2.600 đại lý trên toàn quốc. Các bất thường về hoạt động được báo cáo chỉ ảnh hưởng đến các địa điểm Porsche và Volkswagen được chỉ định. Các nhà quan sát trong ngành nhấn mạnh sự cần thiết phải tăng cường giám sát đại lý và phối hợp quy định để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và ngăn ngừa những gián đoạn tương tự trong tương lai.

Tổng hợp