Bị nghi ngờ vì phân loại sản phẩm, chủ tịch Chery đăng đàn phát tuyên ngôn về định vị thương hiệu

Dành cho các bạn quan tâm

Chery cho biết thương hiệu chính của hãng tương đương với Toyota, Lepas tương đương với Mazda, Omoda & Jaecoo tương đương với BYD, iCaur tương đương với Jeep.

Bên cạnh việc trình bày kế hoạch sản phẩm cho Omoda & Jaecoo , Chủ tịch Chery International, ông Zhang Guibing, cũng đã làm rõ định vị của các thương hiệu khác nhau của công ty, không chỉ bao gồm thương hiệu chính là Chery và O&J mà còn cả Lepas và iCaur. Vị lãnh đạo này đã giải đáp những lời chỉ trích cho rằng công ty có quá nhiều thương hiệu mà thiếu sự khác biệt rõ ràng.

Cụ thể, Zhang đã so sánh các thương hiệu xe của mình với các nhà sản xuất ô tô lâu đời khác. Không khó để đoán Chery được ví như thương hiệu nào – thương hiệu phổ thông Chery được so sánh với Toyota, Hyundai, Volkswagen và MG. Trong khi đó, các thương như Omoda & Jaecoo được cho là tương đương với KIA và kỳ lạ thay, bao gồm cả đối thủ đồng hương BYD. Tuy nhiên, theo kế hoạch sản phẩm mới nhất, Jaecoo đang hướng đến phân khúc xe địa hình bền bỉ hơn, vì vậy biểu đồ này có thể cần được cập nhật sau này.

Có lẽ đáng chú ý nhất là Lepas, mà Zhang đã so sánh với Mazda. Thương hiệu mới nổi này đã gặp khó khăn trong việc khẳng định vị thế của mình, khi cho đến nay vẫn chỉ cung cấp những sản phẩm rất giống với các mẫu xe của Chery – và trên thực tế, L4 và L8 thực sự mang logo Chery tại Trung Quốc. Có lẽ một loạt các mẫu xe thể thao mới, được giới thiệu riêng cho các đại lý và giới truyền thông trong Hội nghị Thượng đỉnh Kinh doanh Quốc tế Chery tại Wuhu, sẽ giải quyết được vấn đề này.

Một lựa chọn đơn giản hơn là iCaur, được cho là tương tự như Jeep. Thương hiệu này đã công khai thừa nhận nguồn cảm hứng cho các mẫu xe của mình (và đặc biệt là V23 ) đến từ những chiếc xe địa hình kinh điển, bao gồm Toyota Land Cruiser , Mercedes-Benz G-Class và Land Rover Defender đời đầu .

Mặc dù các mẫu xe của thương hiệu này không có khả năng vượt địa hình tốt như những chiếc xe kia, nhưng chúng lại khá thành công nhờ thiết kế cổ điển, và mẫu xe điện V27 sắp ra mắt với khả năng mở rộng phạm vi hoạt động sẽ càng củng cố vị thế mạnh mẽ của chúng. Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là Exeed, một thương hiệu cao cấp chỉ được bán ở một số quốc gia nhất định tại các khu vực như Trung Đông và Mỹ Latinh, và được so sánh với Lexus.

Ông Zhang đã bày tỏ lòng biết ơn đối với các thương hiệu quốc tế và Trung Quốc, nói rằng chính họ đã cung cấp những hạt giống để Chery vun trồng từng “cây” riêng biệt. Ông nói thêm rằng ông hy vọng những “cây” này sẽ tiếp tục phát triển thành một khu rừng, ngụ ý rằng sẽ còn nhiều thương hiệu khác nữa – bao gồm cả Freelander mới ra mắt – sẽ tiếp bước.

Han Giang
Tổng hợp